美容室アンク・クロス発祥!ハイダメージヘアケアブランド「アンクオリジナル」の開発ストーリー

❝ANKHCROSS(アンク・クロス)❞だからこそ提供できる価値を見出す。そんな強い想いから生まれた、サロンプロデュースのハイダメージヘアケアブランド「アンクオリジナル」の開発ストーリーです!

青山・表参道・原宿など全国に16店舗を展開する美容室NKHCROSS(アンク・クロス)のオリジナル商品を開発・販売する、株式会社RAFT 事業執行責任者 君島様にお話を伺いました。

美を通じ、全てのお客様の心豊かに

― まずはじめに御社についてお聞かせください。
御社の成り立ちや事業内容など、どのような会社か教えてください。

弊社、株式会社RAFTは、都内を中心に美容室、ネイルサロンなどを展開する株式会社アンク・クロスのグループ会社です。

弊社は株式会社アンク・クロス内でオリジナル商品開発をスタートさせた際に私が発足させた組織を事業として独立させた法人になります。事業の柱は、美容室アンク・クロス監修の元に開発したオリジナルヘアケア製品の販売です。弊社ECサイトANKHCROSS SHOPの運営が主軸となっております。

私たちは、美の仕事を通じ、全てのお客様の心豊かな生活に貢献できることを目指して活動しています。

ラフ&ラグジュアリー❝ANKHCROSS(アンク・クロス)❞だから叶えるダメージケア

― 次に、御社のブランドについてお伺いします。
 「アンクオリジナル」ができた、きっかけや背景、コンセプトを教えて下さい。

アンク・クロスでは以前よりお客様から「おすすめのヘアケア商品」に関する質問が多くあがっておりましたので、美容室としてどのような提案ができるかという部分は活発に議論されていました。

グループの根幹にある理念である「女性の美しさに貢献していくことで豊かさを還元していく」という思いのもと、「❝アンククロス❞だからこそ提供できる価値」を大切に考えた結果、ハイダメージ毛の方やカラー、ブリーチなどでオシャレをとことん楽しみたい女性に満足いただける商品を目指して開発したのがアンクオリジナルです。

店舗を持っている強みとしてテスト段階からお客様にも協力していただき、販売までに何度も改良を重ねたことによって、みんなが納得いく商品ができたと思っています。

―初めての化粧品ブランド立ち上げだったとのことですが、君島様が意識したことはどのようなことだったのでしょうか?

内輪の話になってしまいますが、開発に携わった人間は私を除いてみな美容師なので、ヘアケア、毛髪に関する知識では私は圧倒的に不利でした。そのような中、私自身は自分にできる事を最大限模索して業務に取り組んだことを覚えています。例えばですが、ブランドづくり、マーケティング領域、EC販売での事業スキーム、業務プロセスなどを立ち上げ段階から一貫してデザインしました。

コンセプトは、アンククロスのお客様が好む 「ラグジュアリー 」という嗜好性に、「❝ 日常生活の一部 ❞ であって欲しい」という心理的な近さという意味合いで「ラフ」を加えた、「ラフ&ラグジュアリー」です。

人気美容室ANKHCROSSのスタイリスト達が送りだす”本物のサロンクオリティー”

― ありがとうございます。次に商品についてお伺いさせて頂きます。
 アンクオリジナルのヘアケアを開発するにあたって、こだわりや特徴を教えて下さい。

アンクオリジナルは、ANKHCROSSサロンでも使用している、品質にこだわった最高級ラインの商品になります。ANKHCROSSのスタイリスト達が送りだす❝本物のサロンクオリティー”です。

先ほどと少し重複してしまいますが「アンククロス」だからこそ提供できる価値を何より大切にして、メリハリのある商品のプロデュースを行っています。

ハイダメージヘアに特化したヘアケア

美容室監修のシャンプーは数多くありますが、「弊社の商品ほどハイダメージ毛の方を想定して開発した商品はないのではないか」と考えています。

「ハイダメージの改善」という視点で作っているので、当然、ダメージが弱い方にはより実感してただけるかとと思っています。

痛みが多い方にご満足いただける成分配合を意識しているので、シャンプーに保湿成分をたくさん配合しており、シャンプーだけでも十分しっとり仕上がります。

最初から理想の商品を目指したため、商品のローンチから今に至るまでの7年間、成分・処方は変えていません。

髪に潤いとツヤを与える厳選された高品質な成分

― ダメージヘアを補修する成分はどのようなものが配合されてるのでしょうか?

贅沢な成分を配合することによって、ハイダメージを受けた髪に潤いとツヤを与えます。

キューティクルが剥がれてしまうと髪のぱさつきや枝毛、切れ毛になります。 シャンプーにはキューティクルを補修するための優秀な3つの成分を配合しています。

  • キューティクル補修に絶大な保湿成分「セラミド」と注目成分「リピジュア」
    セラミドは美髪へ導く救世主とも言われるほど優秀な成分です。リピジュアはヒアルロン酸の2倍の保湿力を持っている注目成分。この2つの成分によって潤いある髪を実現します。
  • 傷んだ髪を短時間で補修する事で注目成分「ペリセア」
    わずか1分で毛髪に浸透し髪内部へ残存します。使用を繰り返すことで更に効果が高まります。
  • 細毛やパサつきをケアするキューティクルの重要成分「18-MEA(メチルエイコサン酸)」
    毛髪表面を覆う18-MEAが失われてしまうと、摩擦が増えて髪の毛の痛みが増えてしまいます。18-MEAを補うことで細毛やパサつきをケアします。

また、トリートメントにはキューティクルを補修するための優秀な3つの成分を配合しています。

  • シアバターを越える保湿力を持つムルムルバター
    豊富なオレイン酸を含む最高の保湿成分として知られるムルムルバター(アストロカリウムムルムル脂)はヤシの実からとれる天然バター。優しく髪をコーティングして紫外線など外部の刺激から髪を守ります。
  • 豊かな潤いとツヤをご提供するマンゴーバター
    保湿作用があるマンゴーバター(マンゴー種子油)は角質ケアにも最適な成分です。トリートメントに配合する事で髪に負担をかけずに、豊かな潤いとツヤをご提供します。
  • 13種類の貴重なオーガニックオイル
    13種類※の高品質なオーガニックオイルが髪の保湿、ツヤ、ハリコシに最適なコンディショニングを施します。

※アミリスバルサミフェラ樹脂油、イラニラン花油、オレンジ果皮油、コリアンダー果実油、ショウガ根油、ニオイテンジクアオイ油、パルマローザ油、ベルガモット果実油、マンダリンオレンジ油、ラベンダー油、ローズマリー油、ローマカミツレ花油、ホホバ種子油

14種類あるから自分の好きな香りが見つかる!

もう一つのこだわりとしては、香りの種類ですね。一般的に数種類くらいの香りで展開されているメーカーさんが多いと思いますが、弊社では現在14種類も香りのラインナップがあります。そのうち、5種類はモデルさんとのコラボをしています。

― こんなにたくさん香りがあるのですね!どの香りが一番人気なのですか?

もちろん、季節などやシーンによって好みが変化しますが、安定して人気が高いのはプルメリアミルクです。プルメリアミルクは甘くてフローラルな香りで、男女ともに人気な香りです。モデルさんコラボでは最近シンデレラサボンが非常に好調です。

― バリエーション豊富に香りを展開しようと思ったきっかけなどございますか?

五感の中で最も慣れを感じやすいのは嗅覚という研究結果もあるので、新しい香りをリリースし続ける事でお客様に新鮮さを感じていただきたいという気持ちがありますね。加えて、グループとして「ありきたり」や「普通」は好まないカルチャーがありますので、その影響も大きいかもしれません。

初めてのオリジナル商品開発の苦労

― 商品開発するにあたって、苦労されたはどのような点でしょうか?

 また、どのようなことを心がけていますか?

弊社グループには20年以上の圧倒的なサロンワークでの経験という高いノウハウがありますが、オリジナル商品の開発は初の試みでしたので、こだわりの実現のために何度もブラッシュアップする必要があったというところです。

美容室プロデュースの名に恥じないクオリティーの維持を心掛けています。

ですので、自分たちが100%納得いくものが出来上がるまで、何度もブラッシュアップを繰り返しました。お客様目線と、サロンの美容師目線を大切にした商品開発ができたと思っています。

― この商品を開発には、どのくらいの時間がかかったのでしょうか?

トップスタイリストを中心とした開発チームが納得できるベースが完成するまでに1年以上かかっています。そこから販売までさらに1年間ブラッシュアップを繰り返しています。

ツヤのある美しい髪の毛でもっとお洒落を楽しみたい方へ

― どんなユーザーに使われていますか?使ってほしいですか?

圧倒的に女性のユーザー様が多いですね。特に多いのは20代~30代で髪のダメージにお悩みの方です。

― こちらの商品は、どこで販売されていますか?

都内を中心に13店舗展開している美容室アンク・クロスで購入いただくか、公式ECサイト「ANKHCROSS SHOP」にてご購入いただくかどちらかになります。小売店さん、モールさんなどからも取扱いしたいというお声は沢山いただいているのですが、あえて販路は限定させていただいております。

アンクオリジナルシャンプー/500ml/選べる香り14種
2,750円(税250円)

アンクオリジナルトリートメントrich/500ml/選べる香り14種
2,750円(税250円)

▼株式会社アンク・クロス

https://www.ankhcross.co.jp/

▼ANKHCROSS SHOP

https://ankhcross-shop.com/

感動を大切に、全ての女性に美しい髪を提供したい

― 最後に、この記事を読んでいる方にコメントをお願いします。

アンククロスグループでは「感受」「感動」「感謝」の心技を極めお客様の生活に貢献するよう長年指導しています。ですから、シャンプーの販売事業を行う我々も商品に興味を持っていただいてから、実際に購入していただき使用して頂くプロセスの中でお客様に「感動」していただきたい。そういった想いを持って業務に臨んでいます。

「全ての女性に美しい髪を手に入れていただく」という我々のビジョンに共感いただけると非常に嬉しいです。使用されたことがない方はぜひ一度、公式ECサイト「ANKHCROSS SHOP」をご覧いただければと思います。

―ありがとうございました!

ヘアカラーでお洒落を楽しみたい方に向けて、美容室からプロデュースされたハイダメージヘアケアブランド「アンクオリジナル」。

ダメージケアだけではなく、普段のバスタイムを更に楽しませてくれるような香りのバリエーションが豊富さで、見た目も心も気分が上がるヘアケアだと思いました!

気になる方はぜひ公式サイトでチェックしてみてください!

今回のプレゼント商品は、「アンクオリジナル シャンプー&トリートメント 【プルメリアミルク】」を抽選で3名様にプレゼント★

詳しくは、下記Twitter内容をご確認ください。

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